Про що ролик? У ньому чоловік питає друга, як йому влаштувати сина працювати на завод, щоб той отримав бронювання. Він зазначає, що приятелеві пощастило, бо в нього донька. На це батько військової відповідає: «А моя в “Азові”». 

Цитата. «Так, тато завжди вірив, що його донька виросте сильною. Але навіть не уявляв наскільки», — написали в бригаді.

Контекст. Цього тижня 12-та бригада Національної гвардії України «Азов» запустила нову рекламну кампанію. У відео знялися не актори, а рідні військових — мати Людмила Кузьменко та дружина Юлія Лободюченко. Вони говорять фразу «А мій в “Азові”» у розмові з подругами, чиї чоловіки шукають способів, щоб їх не мобілізували. Частина глядачів підтримала меседж, інші розкритикували такий підхід до рекрутингу.

Що подобається в рекламі? Письменник, перекладач і військовий Остап Українець вважає, що реклама бездоганно враховує цільову аудиторію. На його думку, відео мало стати джерелом підтримки для одних і провокацією для інших. 

Графічна й диджитал-дизайнерка та дружина військового Олександра Корчевська написала, що кампанія «А мій в “Азові”» зачіпає тих, хто усвідомлює власну пасивність. Вона сприймає відео як дзеркало для суспільства та спосіб осмислити спільну провину через медіа.

За що критикують? «Суспільне Культура» у своєму матеріалі зазначає, що деякі українці вважають, що реклама романтизує війну, інші критикують участь цивільних у відео для рекрутингу. Негативні відгуки також з’явилися серед дружин полонених і безвісти зниклих військових. 

Фото: Скриншот з реклами 12-ої бригади Національної гвардії України «Азов»