Про що ролик? У ньому чоловік питає друга, як йому влаштувати сина працювати на завод, щоб той отримав бронювання. Він зазначає, що приятелеві пощастило, бо в нього донька. На це батько військової відповідає: «А моя в “Азові”». 

Цитата. «Так, тато завжди вірив, що його донька виросте сильною. Але навіть не уявляв наскільки», — написали в бригаді.

Контекст. Цього тижня 12-та бригада Національної гвардії України «Азов» запустила нову рекламну кампанію. У відео знялися не актори, а рідні військових — мати Людмила Кузьменко та дружина Юлія Лободюченко. Вони говорять фразу «А мій в “Азові”» у розмові з подругами, чиї чоловіки шукають способів, щоб їх не мобілізували. Частина глядачів підтримала меседж, інші розкритикували такий підхід до рекрутингу.

Що подобається в рекламі? Письменник, перекладач і військовий Остап Українець вважає, що реклама бездоганно враховує цільову аудиторію. На його думку, відео мало стати джерелом підтримки для одних і провокацією для інших. 

Графічна й диджитал-дизайнерка та дружина військового Олександра Корчевська написала, що кампанія «А мій в “Азові”» зачіпає тих, хто усвідомлює власну пасивність. Вона сприймає відео як дзеркало для суспільства та спосіб осмислити спільну провину через медіа.

За що критикують? «Суспільне Культура» у своєму матеріалі зазначає, що деякі українці вважають, що реклама романтизує війну, інші критикують участь цивільних у відео для рекрутингу. Негативні відгуки також з’явилися серед дружин полонених і безвісти зниклих військових. 

Фото: Скриншот з реклами 12-ої бригади Національної гвардії України «Азов»

Після підписання контракту людина потрапляє до вибраного підрозділу. Далі охочі відправляються на базову військову підготовку. Проходити ВЛК не потрібно, адже про придатність до служби кожен повідомляє самостійно. Така система рекрутингу схожа до сайту з вакансіями. 

Цитата. «Щоб кваліфікованих операторів ставало ще більше, Міноборони вже почали сертифіковувати приватні школи операторів БпЛА, а рекрутинг у Дії — логічний наступний крок для тих, хто визначився, ким хоче бути в цій війні», — зазначив міністр.

Приєднуйтеся до Спільноти The Ukrainians — підтримуйте розвиток українськомовної журналістики