Детальніше. Реклама Volkswagen показала двох чоловіків у космосі та одного чоловіка з протезом, який виконує стрибок у висоту. Жінка натомість у цьому відео зображена з дитячим візочком. Після скарг глядачів ASA (Британське агентство з рекламних стандартів) визнало, що роль жінки зображена в рекламі стереотипно.
А у рекламі сиру Philadelphia чоловіки так відволікаються на їжу в ресторані, що забувають про своїх дітей і залишають їх на рухомій стрічці для їжі в закладі. На цей ролик поскаржилося 125 людей. ASA і тут визнала, що гумор не виправдовує стереотипне зображення чоловіка, як безвідповідального по відношенню до дітей.
⟶ Барбі «полетить» у космос, щоб боротися з гендерними стереотипами. Ляльку барбі-астронавтку цього року випустила компанія-виробник іграшок Mattle. В такий спосіб вона планує боротися з гендерними стереотипами ще з дитинства. Це спільний проект Barbie із Європейським космічним агентством (ESA), метою якого є спроба надихнути дівчаток ставати астронавтками, космічними інженерками та вченими.
За статистикою серед астронавтів лише 15% є жінками і жодна з них ще не була на Місяці. У компанії Mattle вважають, що такі гендерні упередження (які не дозволяють дівчатам мріяти про «чоловічі» професії) закладаються ще з дитинства.
⟶ Дискримінація масштабніша, ніж здається. Дискримінація людей за ознакою статі називається сексизмом і базується на гендерних стереотипах (уявленні про соціальні ролі для чоловіків та жінок). Водночас підгрунтям для стеретипів є біологічних ознаки людини: чоловіки — стійкі, витривалі, агресивні, жінки — чуйні, емоційні, залежні. За цими ознаками у суспільстві і вибудовуються упереджені (стереотипні) уявлення про «жіночі»та «чоловічі» професії.
Фото: Tim Mossholder / Pexels