Через тривалу пропаганду російського музичного продукту українські виконавці перебували на другому плані. Повномасштабне вторгнення вплинуло на самоідентифікацію нашого народу і сприйняття свого. Українська музика розвивається з новою силою. Водночас російські виконавці більше не виступатимуть на наших сценах, пропагуючи ідею «єдиного народу», а їхня музика не лунатиме звідусіль.
Українська зазвучала по-європейськи
Музичний менеджер та дистриб’ютор нових талановитих виконавців, зокрема LAUD’a, МАО каже: «Я бачу, що війна дійсно вплинула позитивно на музичну індустрію в Україні, оскільки в центрі того, що ми захищаємо, опинилася і культура. А значить і музика, яка переживала постійний тиск російського ринку. Процес того, що український слухач буде більше підтримувати українське, а не російське, дійсно відбувся через повномасштабне вторгнення. Тут треба бути чесним. Це створило простір для появи нового і революцію для старого. Ринок російськомовних пісень і виконавців [в Україні] зруйновано, що пішло тільки на користь українському».
Фахівець з музичного бізнесу розповідає про нові тенденції у музиці, які з’явилися під час повномасштабної війни: «До цього ми бачили переважно проросійський комерційний формат і народний український. Зараз жанрове різноманіття значно розширилося — R&B, soul, indie, hip-hop музиканти набирають аудиторію не гірше за попвиконавців».
Сучасні виконавці поширили імплементацію західного звуку в український формат. У піснях українська зазвучала по-новому. Як вважає МАО, такі зміни у звучанні розвивають почуття смаку у пересічного громадянина України й тим самим підіймають культурний рівень суспільства.
Громадянська позиція виконавця — передусім
За рік повномасштабного вторгнення виконавці випустили багато пісень, які підіймали дух українцям. Тренд на патріотичні пісні започаткував Андрій Хливнюк, заспівавши свою інтерпретацію неофіційного гімну січових стрільців «Ой у лузі червона калина». Події в країні дали талановитим музикантам поштовх для творчості. Так з’явилися воєнні хіти Христини Соловій «Українська лють», Kalush Orchestra «Stefania», дуету Ed Sheeran і Antytila «2step», «Фортеця Бахмут», Jerry Heil «Мрія», Макса Барських «Хай буде весна» та багато інших.
За таких умов попит на український контент на заміну російського значно збільшився. Українська музика нарешті почала отримувати тих слухачів, які до цього здебільшого були зацікавлені у російському. Люди пізнали своє і хочуть його слухати, тому нові артисти мають забезпечити для цього якісний продукт. На думку музичного менеджера МАО, у цей час деяким артистам не вистачає комплексного підходу до своєї роботи. Окрім хітових пісень, виконавець має показати себе як цікаву особистість.
Зараз як ніколи велике значення для аудиторії має громадянська позиція артиста. Раніше цей фактор відводився на другий план, якщо музикант випускав якісний контент. Але тепер на першому місці — чітка проукраїнська позиція та волонтерська діяльність. Сьогодні кордони між поняттями «особистість» і «персонаж» зламалися. Український артист — це представник країни у світі, тому його думки й висловлювання дуже важливі.
«Музичний бізнес — це бізнес ідей. І те, як музиканти проводять межу між своїми та чужими ідеями, чіпляє слухача. Тому я вважаю, що сучасні виконавці завдяки свіжості й оригінальності внесли дуже багато нових ідей у музичну індустрію. За період повномасштабного вторгнення відбулося багато колаборацій, спільних виступів артистів за межами України. В результаті цієї об’єднаності аудиторія отримала абсолютно унікальні креативні продукти», — говорить МАО.
Весела музика — теж на часі
Дехто помилково вважає, що війна — зовсім не час для танцювальної музики. Однак виконавиця хіта «Вечорниці» SKYLERR впевнена, що пісні, які підіймають настрій, потрібні у будь-який період життя.
«Ми проводимо благодійні концерти, не заробляємо з них ні копійки. Це робиться в першу чергу для наших захисників. Мені часто надсилають відео хлопці з окопів, кажуть «Добрий день еврібаді. Ми з «це наші вечорниці» йдемо в бій». Вони слухають, ці пісні підбадьорюють їх, дають надію на скоріше мирне життя», — розповідає Валерія.
Про популярність своїх пісень співачка каже, що вони стали «віддушиною» для людей під час сумних подій. Для когось слухання її музики — це підтримка, а для когось просто гарно проведений час.
Що кажуть чарти музичних стримінгових сервісів
Попри великі позитивні зміни у свідомості більшості українців та популяризацію українського музичного мистецтва, у топах музичних платформ досі зберігаються пісні російських виконавців. Найбільше артистів з країни-агресорки слухають на Spotify та Apple Music.
За підрахунками НЗЛ, прослуховування на стрімінгових платформах на початку лютого 2023 року, серед 100 найпопулярніших пісень Apple Music в Україні 20% становлять пісні російських виконавців. На Spotify з 50 найбільш прослуховуваних треків 5 звучать російською мовою. Порівняно з лютим минулого року, коли на платформах майже кожна друга пісня була з Росії, зараз ситуація змінилася на краще. Більшість пісень тепер українських виконавців, але досі залишаються російські, хоч і в меншій кількості. Причиною коливання у популярності російських пісень за рік є зміна ставлення людей до української музики та вихід нових крутих україномовних треків. Окрім музики українських виконавців, у топчартах України — багато англомовної музики.
Відмова від трьох хвилин прослуховування російських треків може допомогти зберегти українську державність. Слухаючи музику російських виконавців, слід пам’ятати, що ці артисти сплачують податки в казну держави-терориста. А вона спрямовує ці кошти на зброю, яку використовує для руйнування українських міст і вбивства наших громадян. Тож ті, хто слухає їхню музику та дивиться кліпи, спонсорують війну.
Радіо — досі актуальне
Однак стримінгами в Україні користуються далеко не всі. Тому слід звернутися до найпопулярнішого джерела розповсюдження аудіо — радіо. З початку повномасштабного вторгнення багато радіостанцій припинили своє мовлення на деяких частотах або переладнали його під новинний формат. За словами ведучої радіостанції «Львівська хвиля» Євгенії Науменко, кількість слухачів онлайн-формату їхнього радіо з лютого значно зросла. Адже люди потребували новин і слухали їх. Також на радіо давали сигнали повітряної тривоги.
Приблизно з літа радіостанції почали вводити музичні програми в ефір. Українське радіо слухають навіть за кордоном. На «Львівській хвилі» кожна година починається патріотичними піснями, які були випущені з 24 лютого. Зараз серед найпопулярніших виконавців серед українців радіоведуча виокремлює Артема Пивоварова, SHUMEI, співачок Jerry Heil і KOLA, гурти «TVORCHI», «Без обмежень», «YAKTAK». Серед закордонних виконавців українці слухають найбільше The Weekend, Ellie Goulding, Tiësto.
Музичний директор «Радіо П’ятниця» Валентин Корнієнко розповідає: «Якщо говорити про жанровий розподіл, то істотно смаки людей не змінилися, тому вони обирають музику згідно з їхніми вподобаннями. Але якщо говорити про тематику, то актуальними на радіо патріотичні українські залишаються пісні, які підіймають бойовий дух та настрій».
Також Валентин зауважив, що радіо слухають переважно дорослі люди, віком від 30 до 55 років, за ними йде молодь — 15-30 років.
Навіть відключення електроенергії не надто впливають на прослуховування музики на радіо. За словами музичного директора, «Радіо завжди має перевагу: бути в той час, де немає світла; і там, де немає доступу до інших засобів масової інформації».
Авторка: Світлана Кравченко
Фото: sluch.media
Приєднуйтеся до Спільноти The Ukrainians — підтримуйте розвиток українськомовної журналістики
Важливе 
